PENGARUH SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GUNPLA PADA K IDZ STATION SENAYAN

AKBAR ADAM, Penulis and Rasipan, SH, MM, Pembimbing (2015) PENGARUH SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GUNPLA PADA K IDZ STATION SENAYAN. Perpustakaan STIE IPWI JAKARTA, JAKARTA.

Text AKBAR ADAM FULL DOC.pdf Download (977kB)

Abstract

Pemahaman akan perilaku konsumen mutlak diperlukan apalagi pada saat sekarang ini perkembangan dari bisnis Retail yang begitu pesat dan cepat membuat intensitas persaingan yang semakin tinggi, dan ini menjadi hal penting bagi para pemasar apabila ingin tetap diterima oleh konsumennya.Penelitian ini bertujuan untuk:1) Untuk mengetahui apakah faktor sosial, dan pribadi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Gunplapada Kidz Station Senayan. 2) Untuk mengetahui variabel mana yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Gunplapada Kidz Station Senayan.Rancangan penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan kualitatif. Sampel yang dijadikan objek penelitian sebanyak 100 responden pembeli produk Gunpla dan pengambilan data berupa observasi, wawancara, kuesioner. Sedangkan untuk pengolahan data dianalisis untuk uji validitas dan reabilitas memakai rumus Alpha Cronbach dengan menggunakan bantuan komputer program SPSS 21 for windows.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dari hasil analisis didapatkan bahwa variabel faktor sosial dan pribadisecara simultan/ bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan (bermakna) terhadap keputusan pembelian produk Gunpla pada K idz Senayandan variabel pribadi mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk Gunpla.Kata Kunci : Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item