ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA SCOOPY DI KECAMATAN MUKOMUKOK ABUPATEN MUK OMUKO

DESI FITRIYANI, Penulis and BapakDr. HeruMulyanto, SE., MM,, Pembimbing (2019) ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA SCOOPY DI KECAMATAN MUKOMUKOK ABUPATEN MUK OMUKO. Perpustakaan STIE IPWI JAKARTA, JAKARTA.

Text DESI FITRIYANI FULL DOC.pdf Download (939kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor merek Scoopy di Kecamatan Mukomuko. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Merek (X1), Iklan (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada masyarakat yang menggunakan sepeda motor Scoopy. Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 100 orang yang diambil dari konsumen Honda Scoopy di Kecamatan Mukomuko yang diperoleh dengan menggunakan teknik total sampling.Teknik pengumpulan data dengan menggunakan Observasi dan K uesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Penelitian ini menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas dilanjutkan dengan Pengujian Hipotesis. Berdasarkan hasil Analisis Regresi Linier Berganda, Merek, Iklan berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Serta Koefisien Determinasi memberikan kontribusi pengaruh sebesar 80.6% terhadap Keputusan Pembelian, dan 20% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Dari hasil Uji Hipotesis secara parsial (uji -t) dapat diketahui bahwa variabel Merek, Iklan, berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian Hoditolak dan Haditerima. ini berarti secara bersama -sama Merek,Iklanmempengaruhi Keputusan Pembelian secara signifikan.Kata Kunci : Merek, Iklan, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item