PENGARUH HARGA LOKASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE SEBLAK86 CIKEAS

WINNY CAHYA RIZKIAH, Penulis and Rasipan, SH, MM,, Pembimbing (2020) PENGARUH HARGA LOKASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE SEBLAK86 CIKEAS. Perpustakaan STIE IPWI JAKARTA, JAKARTA.

Text WINNY CAHYA RIZKIYAH FULL DOC.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh harga, lokasi dan kualitas terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sampling jenuh. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 65 responden. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pada variabel terikat yaitu variabel keputusan pembelian dan variabel bebas yaitu harga, lokasi dan kualitas yaitu harga, lokasi dan kualitas terhadap keputusan pembelian pada Cafe Seblak86 Cikeas . metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Semua pernyataan valid, realiabel dan normal. Hasil menunjukan bahwa koefisien determinasi (R Square) variabel bebas terhadap variabel terikat adalah sebesar R2=0,260atau 26%. Variabel bebas dapat menjelaskan variabel terikat. Dari penelitian, menunjukan bahwa Harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Seblak86 Cikeas. Hal ini dapat dibuktikan dengan thitung lebih kecil darittabel (-1.343 <1.997 ). dan Lokasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Cafe Seblak86 Cikeas. Hal ini dibuktikan dengan thitung lebih kecil dari ttabel (-1.422 < 1.997). sedangkan Kualitas berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Seblak86 Cikeas. Hal ini dapat dibuktikan dengan thitung lebih besar dari ttabel (4.179 > 1.997). Sedangkan hasil dari uji kelayakan model (uji f) variabel harga, lokasi, dan kualitas memiliki pengaruh signifikan sebesar fhitung8.503 > ftabel 3.14 terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa, semakin baik harga, lokasi dan kualitas yang dibelikan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian pada Cafe Seblak86 Cikeas.Kata Kunci: Harga, Lokasi, Kualitas, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item