Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merk AQUA Pada Indomaret Perumahan Anggrek Garuda Slipi

Annisa Yusril, Penulis and Dr.Sri Lestari Prasilowati, MA, Pembimbing 1 and Eswanto Sugeng Rahayu, SE, MM, Pembimbing 2 (2017) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merk AQUA Pada Indomaret Perumahan Anggrek Garuda Slipi. PERPUSTAKAAN STIE IPWI Jakarta, JAKARTA.

Text ANISA YUSRIL.pdf Download (2MB)

Abstract

Kualitas produk dan Harga merupakan dua dari beberapa faktor yang diduga relatif besar dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Merk AQUA. Untuk membuktikan pengaruh keduanya maka dilakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Air minum dalam kemasan (AMDK). Penelitian dilakukan di INDOMART Perumahan Anggrek Garuda Slipi Jakarta dengan mengambil 100 Konsumen sebagai sampel penelitian. Pengambilan data dilakukan dengan instrumen kuesioner tertutup lima skala penilaian. Penelitian dilakukan secara kuantitatif yaitu dengan mendeskripsikan data penelitian dan melakukan analisis inferensi. Analisis regresi linier ganda dan koefisien determinasi ganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji-t dan uji-F. Penelitian menghasilkan dua temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu, Kualitas Produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan arah positif dan Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil temuan tersebut maka untuk meningkatkan Keputusan Pembelian disarankan agar dilakukan upaya memperbaiki Kualitas Produk dan Harga

Actions (login required)

View Item