PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG DI PERUMAHAN CIKEAS GARDENIA BLOK H, KAB. BOGOR

ARIF RAHMAN SALEH, Penulis and Dr. Sri Lestari Prasilowati, MA, PEMBIMBING (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG DI PERUMAHAN CIKEAS GARDENIA BLOK H, KAB. BOGOR. Masters thesis, JAKARTA.

Text SKRIPSI (2015521307).pdf Download (1MB)

Abstract

Kualitas Produk dan Positioning merupakan dua dari beberapa faktor yang diduga relatif besar dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Perumahan Cikeas Gardenia Blok H Kabupaten Bogor. Untuk membuktikan pengaruh keduanya maka dilakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian pada Perumahan Cikeas Gardenia Blok H Kabupaten Bogor. Penelitian dilakukan di Perumahan Cikeas Grdenia Blok H Kabupaten Bogor dengan mengambil 130 orang sebagai sampel dan terjangkau 36 orang sebagai sampel penelitian. Pengambilan data dilakukan dengan instrumen kuesioner tertutup lima skala penilaian. Penelitian dilakukan secara kuantitatif yaitu dengan mendeskripsikan data penelitian dan melakukan analisis inferensi. Analisis regresi linier ganda dan koefisien determinasi ganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji-t dan uji-f. Penelitian menghasilkan hasil yang layak dimana hasil model hasil penelitian mampu menjelaskan 36,9% variasi Keputusan Pembelian karena masukan faktor kualitas produk dan Positioning. Penelitian menghasilkan temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu : 1) Kualitas Produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian; 2) Positioning memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan arah positif. Berdasarkan hasil temuan tersebut maka untuk meningkatkan Keputusan pembelian disarankan agar dilakukan upaya memperbaiki Kualitas Produk dan Positioning

Actions (login required)

View Item