ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN USG MEREK EDAN

Bayu Setiawan, PENULIS and Koentari, SE, MM, Pembimbing (2020) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN USG MEREK EDAN. Perpustakaan STIE IPWI JAKARTA, JAKARTA.

Text 2016511054-Bayu Setiawan-SKRIPSI.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Usg merek Edan pada dokter pengguna Usg merek Edan di Seminar Kedokteran Jakarta. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh dokter pengguna Usg merek Edan yang ada di Seminar Kedokteran Jakarta, dengan sampel sebanyak 65 responden. Teknik pengambilan sampel adalah menggunakan rumus slovin. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, uji F, uji t. Penelitian menggunakan program SPSS V.16.0, yang menghasilkan uji F dan uji t, hasil uji F diperoleh nilai F_hitung sebesar 8,484 > F_tabel sebesar 2,75, dengan tingkat signifikan 0,027 < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t, citra merek memperoleh nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel (2,648 > 1,997) dengan nilai signifikan (0,010 < 0,05) artinya citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk memperoleh nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel (2,584> 1,997) dengan nilai signifikan (0,012 < 0,05) artinya kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga memperoleh nilai thitung lebih kecil dari nilai ttabel (1,084 < 1,997) dengan nilai signifikan (0,283 < 0,05) artinya harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item