PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN STELLA

Rosjuniawati, Penulis and Drs. Muhammad Asari, MM,, Pembimbing (2019) PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN STELLA. PERPUSTAKAAN STIE IPWI Jakarta, JAKARTA.

Text SKRIPSI.pdf Download (1MB)

Abstract

Promosi dan Harga merupakan dua faktor yang diduga relatif besar dalam mempengaruhi Loyalitas Konsumen Stella. Untuk membuktikan perngaruh keduanya maka dilakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap Loyalitas Konsumen Stella. Penelitian ini dilakukan di PT. Megasari Makmur yang beralamat di Jl. Pancasila V Rt.04/13 Cicadas Gunung Putri Bogor 16965.Tlp (62-21) 8671455 fax (62-21 867117, Dengan mengambil 80 konsumen sebagai sample penelitian yang dihitung menggunakan sample Jenuh. Pengambilan data dilakukan dengan instrumen kusioner tertutup lima skala penilaian dari sangat tidak setuju sampai sangat setuju. Penelitian dilakukan dengan menganalisis data dibantu statistik dalam (SPSS Versi 16). Kualitatif yaitu dengan mendeskripsikan data penelitian. Instrumen variabel meliputi uji Validitas dan Reliabilitas serta uji asumsi klasik. Metode analisis regresi linear ganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan hipotesi dilakukan dengan uji-t dan uji-F. Penelitian menghasilkan dua temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu : 1) Promosi tidak dapat pengaruh terhadap Loyalitas Konsumen stella. 2) Harga terdapat pengaruh terhadap Loyalitas Konsumen stella. Berdasarkan hasil temuan promosi harus ditingkatkan dari produk yang ditawarkan dan mampu membujuk konsumen serta iklan yang disampaikan mampu meyakinkan konsumen, sedangkan untuk harga tidak hanya dilihat dari variasi produk dan manfaat produk.

Actions (login required)

View Item