PENGARUH BRAND IMAGE DAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU FLAT NEVADA PADA PT. MATAHARI DEPARTMENT STORE Tbk CABANG METLAND CILEUNGSI

ROHANITA, Penulis and Muh. Ali maskuri , SE, MM, PEMBIMBING (2020) PENGARUH BRAND IMAGE DAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU FLAT NEVADA PADA PT. MATAHARI DEPARTMENT STORE Tbk CABANG METLAND CILEUNGSI. PERPUSTAKAAN STIE IPWI Jakarta, JAKARTA.

Text pdf skripsi rohanita.pdf Download (1MB)

Abstract

Brand image dan penetapan harga merupakan dua dari beberapa faktor yang diduga relatif besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian sepatu flat Nevada pada PT. Matahari Departemen Store Cabang Metland Cileungsi. Untuk membuktikan pengaruh keduanya maka dilakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepatu flat Nevada pada PT. Matahari Departemen Store Cabang Metland Cileungsi. Penelitian dilakukan di PT. Matahari Departemen Store Cabang Metland Cileungsi dengan mengambil 95 sampel penelitian yang dihitung menggunakan rumus Slovin dari total populasi 2000 Customer pada margin error 5%. Pengambilan data dilakukan dengan instrumen kuesioner tertutup lima skala penilaian dari sangat tidak setuju sampai dengan sangat setuju. Penelitian dilakukan secara kuantitatif. Analisis linear berganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji kelayakan model dan uji t. Penelitian menghasilkan dua temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu: 1) Brand Image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian; 2) Penetapan Harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item