PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PERMEN GUMMY YUPI DIKECAMATAN WANAHERANG

DODI MAULANA, Penulis and Dr. Heru Mulyanto, S.E, M.M,, Pembimbing (2020) PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PERMEN GUMMY YUPI DIKECAMATAN WANAHERANG. Perpustakaan STIE IPWI JAKARTA, JAKARTA.

Text SKRIPSI AKHIR DODI.pdf Download (1MB)

Abstract

Promosi dan Harga merupakan dua faktor yang diduga relative besar dalam mempengaruhi Minat beli konsumen permen gummy dikecamatan wanaherang. Untuk membuktikan pengaruh keduanya maka dilakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat beli konsumen permen gummy yupi dikecamatan wanaherang. Penelitian ini dilakukan di kecamatan wanaherang. yang berlokasi di wanaherang dengan mengambil 90 konsumen sebagai sampel penelitian yang dihitung menggunakan Rumus Slovin dari total populasi 1.800 pada margin error 10%. Pengambilan data dilakukan dengan instrument kuesioner online lima skala penilaian dari sangat tidak setuju sampai sangat setuju. Penelitian dilakukan dengan menganalisis data dibantu Statistik (SPSS Versi 16). Kuantitatif yaitu dengan mendeskripsikan data penelitian dan melakukan analisis inferensi. Instrument variabel meliputi uji validitas dan uji reabilitas serta uji asumsi klasik. Metode analisis regresi linier ganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan hipotesis dilakukan dengan uji-t dan uji-F Penelitian menghasilkan dua temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu : 1) Promosi berpengaruh terhadap Minat beli 2) Harga berpengaruh terhadap Minat beli Berdasarkan hasil temuan tersebut maka untuk meningkatkan Minat beli disarankan agar dilakukan upaya peningkatan Promosi dan Harga.

Actions (login required)

View Item