PENGARUH PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA LOVELY SALON)

Riris Sri Sudarsih, Penulis and Y.I. Gunawan, S.E, M.M, Pembimbing (2015) PENGARUH PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA LOVELY SALON). PERPUSTAKAAN STIE IPWI Jakarta, JAKARTA.

Text Skripsi.pdf Download (1MB)

Abstract

Promosi dan Lokasi merupakan dua dari beberapa faktor yang diduga relatif besar dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Lovely Salon. Untuk membuktikan pengaruh keduanya maka dilakukan penelitian ini dengan tujuan : 1) untuk mengetahui pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Lovely Salon; 2) untuk mengetahui pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Lovely Salon; 3) untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Lovely Salon. Penelitian dilakukan di Lovely Salon dengan mengambil konsumen sebagai sampel penelitian yang dihitung menggunakan accidental sampling. Pengambilan data dilakukan dengan instrumen kuesioner tertutup lima skala penilaian dari sangat tidak setuju sampai dengan sangat setuju. Penelitian dilakukan secara kuantitatif yaitu dengan mendeskripsikan data penelitian dan melakukan analisis inferensi. Analisis regresi linier ganda dan koefisien determinasi ganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji-t dan uji- F. Penelitian menghasilkan tiga temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu: 1) Promosi memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan arah positif; 2) Lokasi memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan arah positif; 3) Promosi dan Lokasi mempengaruhi 60,2% variasi Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil temuan tersebut maka untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen disarankan agar dilakukan upaya memperbaiki Promosi dan Lokasi.

Actions (login required)

View Item