PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI TANGERANG (Studi Kasus Pada Masyarakat Pengguna Samsung Smartphone di Lingkungan Perumahan Pd.Kacang Prima RT/RW 008/008)

RIANI AGUSTINA, Penulis and Dra. Anik Ariyanti, MM,, Pembimbing 1 and Kuntari, SE, MM, Pembimbing 2 (2017) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI TANGERANG (Studi Kasus Pada Masyarakat Pengguna Samsung Smartphone di Lingkungan Perumahan Pd.Kacang Prima RT/RW 008/008). PERPUSTAKAAN STIE IPWI Jakarta, JAKARTA.

Text skripsi.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk smartphone Samsung. Data yang digunakan bersumber dari masyarakat yang tinggal di perumahan Pd.Kacang Prima yang menggunakan Samsung smartphone dengan menggunakan metode judgement sampling dalam pemilihan responden. Jumlah sampel 80 masyarakat yang tinggal di perumahan Pd Kacang Prima. Penelitian dilakukan secara kuantitatif yaitu dengan mendeskripsikan data penelitian dan melakukan analisis. Analisis regresi ganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji-t. Penelitian menghasilkan empat temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu: 1) Terdapat pengaruh Kualitas Produk yang signifikan terhadap keputusan pembelian 2) Terdapat pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian 3) Terdapat pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian 4) Terdapat pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian Berdasarkan hasil temuan tersebut maka untuk meningkatkan keputusan pembelian disarankan agar dilakukan upaya penawaran yang menarik dari segi harga dan mempromosikan tepat sasaran.

Actions (login required)

View Item