PENGARUH BRAND IMAGE DAN BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI IPWI JAKARTA

JHONI ISKANDAR, penulis and Dra. Siti Mahmudah, MM, Pembimbing (2019) PENGARUH BRAND IMAGE DAN BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI IPWI JAKARTA. Perpustakaan STIE IPWI JAKARTA, JAKARTA.

Text SKRIPSI PEMASARAN 2015511154.pdf Download (3MB)

Abstract

Brand Image dan Biaya Pendidikan merupakan dua dari faktor yang diduga relatif besar dalam mempengaruhi keputusan memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta. Untuk membuktikan pengaruh keduanya maka dilakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Biaya Pendidikan terhadap Keputusan memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta. Penelitian ini dilakukan di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta Kampus II Cikeas dengan mengambil 81 Mahasiswa sebagai sampel penelitian yang dihitung menggunakan rumus Slovin dari total populasi 415 Mahasiswa Baru pada margin error 10%. Pengambilan data dilakukan dengan intrumen kuesioner tertutup lima skala penilaian dari sangat tidak setuju sampai dengan sangat setuju. Penelitian dilakukan dengan menganalisis data dibantu statistik (SPSS Versi 16). kuantitatif yaitu dengan mendeskripsikan data penelitian dan melakukan analisis inferensi. Instrumen variabel meliputi uji validitas dan uji reabilitas serta uji asumsi klasik. Metode analisis regresi linier ganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji-t dan uji-F. Analisis regresi sederhana dan ganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji-t dan uji-F. Penelitian menghasilkan dua temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu : 1) Brand Image memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Memilih; 2) Biaya Pendidikan memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Memilih. Berdasarkan hasil temuan tersebut maka untuk meningkatkan Keputusan Memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta pada calon mahasiswa disarankan agar dilakukan upaya memperbaiki Brand Image dan Biaya Pendidikan.

Actions (login required)

View Item