PENGARUH BAURAN ECERAN (RETAILING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO EL-HIJRAH

MUHAMAD JUNAEDI, penulis and Dr. Heru Mulyanto, SE., MM, Pembimbing (2020) PENGARUH BAURAN ECERAN (RETAILING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO EL-HIJRAH. Perpustakaan STIE IPWI JAKARTA, JAKARTA.

Text Skripsi fix.pdf Download (2MB)

Abstract

Retailing mix (bauran eceran) merupakan salah satu langkah perusahaan dalam mencapai tujuan pemasarannya. Oleh karena itu penenlitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Bauran Eceran (Retailing mix) terhadap keputusan pembelian di toko El-Hijrah. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial pengaruh bauran eceran (retailing mix) terhadap keputusan pembelian di toko El-Hijrah. Populasi dan sampel diambil dari para pengunjung toko el-hijrah dengan jumlah 97 responden. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada pengunjung toko el-hijrah. Teknik analisis yan digunakan adalah regresi linier ganda dengan menggunakan uji hipotesis, yaitu Uji F dan Uji T. Penelitian menghasilkan model persamaan regresi linier ganda Y = 0.964 + -0.006X1 + 0.272X2 + 0.133X3 + -0.087X4 + 0.086X5 + 0.491X6 yang layak untuk menjelaskan Pengaruh Bauran Eceran (Retailing mix) terhadap keputusan pembelian di toko El-Hijrah dengan (R Square = 0,411) dimana bauran eceran (retailing mix) yang terdiri dari produk, harga, lokasi, personalia, promosi, dan presentasi dalam model tersebut mampu menjelaskan 41,1%. Sedangkan sisanya 58,9% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Pengaruh variabel secara simultan adalah signifikan dimana terdapat pengaruh antara bauran eceran (retailing mix) terhadap keputusan pembelian, namun pengaruh variabel secara parsial menghasilkan Produk dengan nilai b1 = -0.006 dimana tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, Harga dengan nilai b2 = 0.272 dimana terdapat pengaruh yang cukup signifikan terhadap keputusan pembelian, lokasi dengan nilai b3 = 0.133 dimana tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, personalian dengan nilai b4 = -0.087 dimana tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, Promosi dengan nilai b5 = 0.086 dimana tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, Presentasi dengan nilai b6 = 0.491 dimana terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya toko el- hijrah perlu memperhatikan variabel harga dan juga presentasi agar makin tinggi harga penyesuaian harga dan juga presentasi toko maka makin tinggi pula keputusan pembelian di toko el-hijrah.

Actions (login required)

View Item