PENGARUH PERSONAL SELLING DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI IPWI JAKARTA KAMPUS CIKEAS

OVILIA NASYA YUSWANTO, Penulis and Dr. Heru Mulyanto, SE., MM, Pembimbing (2019) PENGARUH PERSONAL SELLING DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI IPWI JAKARTA KAMPUS CIKEAS. PERPUSTAKAAN STIE IPWI Jakarta, JAKARTA.

Text SKRIPSI.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial personal selling dan iklan terhadap keputusan mahasiswa memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta Kampus Cikeas. Populasi dan sampel diambil menggunakan Rumus Slovin dengan jumlah keseluruhan 78 responden. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa semester 2 Tahun Ajaran 2018/2019 Semester Genap. Teknik analisis yan digunakan adalah regresi linier ganda dengan menggunakan uj hipotesis, yaitu Uji F dan Uji t. Penelitian menghasilkan model persamaan regresi linier ganda Y = 11.068 + 0,101 X1 + 0,607 X2 yang layak untuk menjelaskan pengaruh personal selling dan iklan terhadap keputusan mahasiswa memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta (R Square = 0,436) dimana personal selling dan iklan dalam model tersebut mampu menjelaskan 43,6%. Sedangkan sisanya 56,4% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti brand image, promosi, persepsi harga, komunikasi, lokasi, dan loyalitas. Pengaruh masing-masing variabel adalah Personal Selling tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta. Iklan memiliki pengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta dengan arah positif sebesar b2 = 0,607, artinya makin tinggi iklan maka makin tinggi pula keputusan mahasiswa memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IPWI Jakarta.

Actions (login required)

View Item