PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) PADA CABANGTANJUNG DUREN JAKARTA BARAT

Nur Habibi, Penulis and Y.I. Gunawan, SE, MM, pembimbing (2016) PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) PADA CABANGTANJUNG DUREN JAKARTA BARAT. PERPUSTAKAAN STIE IPWI Jakarta, JAKARTA.

Text skripsi.pdf Download (1MB)

Abstract

Brand Image dan Promosi merupakan dua dari beberapa faktor yang diduga relatif besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk kentucky fried chicken (KFC) pada cabang Tanjung Duren Jakarta Barat (studi kasus pada konsumen KFC cabang Tanjung Duren Jakarta Barat). Untuk membuktikan pengaruh keduanya maka dilakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kentucky Fried Chicken (KFC) Pada Cabang Tanjung Duren Jakarta Barat. Penelitian dilakukan di KFC Cabang Tanjung Duren Jakarta Baratdengan mengambil 100 konsumen sebagai sampel penelitian yang dihitung menggunakan rumus Rao Purbapada margin error 10%. Pengambilan data dilakukan dengan instrumen kuesioner tertutup lima skala penilaian dari sangat tidak setuju sampai dengansangat setuju. Penelitian dilakukan secara analisis deskriptif kualitatifyaitu dengan melakukan pengamatan langsung atau observasi, wawancara dan dokumentasi. Instrumen variable meliputi uji validitas dan uji reabilitas serta uji asumsi klasik. Metode analisis regresi linierganda digunakan sebagai alat analisis sedangkan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji-t dan uji-F. Penelitian menghasilkan tiga temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu: Brand Image memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian; Promosi memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian; Brand Image dan Promosi secara bersama-sama memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.Berdasarkan hasil temuan tersebut maka untuk meningkatkan Keputusan Pembelian disarankan agar dilakukan upaya memperbaiki Brand Image dan Promosi

Actions (login required)

View Item