PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME

NUKE DEWI AW, penulis and Ir. SM ParulianTanjung, MM, Pembimbing (2018) PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME. PERPUSTAKAAN STIE IPWI Jakarta, JAKARTA.

Text skripsi.pdf Download (1MB)

Abstract

Brand Image danKualitasProdukmerupakanduadaribeberapafaktor yang di dugamemilikiefekbesardalammempengaruhiKeputusanPembelianProdukOriflame.Untukmem buktikanpengaruhkeduanyamakadilakukanpenelitiandengantujuanuntukmengetahuipengaruh Brand Image danKualitasProdukterhadapKeputusanPembelianProdukOriflame. Penelitiandilakukandi Kampus STIE IPWIJA Cikeasdenganmengambil 100 mahasiswa/isebagai sample penelitian yang dihitungmenggunakanrumusSlovindari total populasi 998 mahasiswa/I pada margin error 5%. Pengambilan data dilakukandenganinstrumenkuesionertertutupdengan 5 skalapenilaiandariSangatTidakSetujusampaidenganSangatSetuju. Penelitiandilakukansecarakuantitatifyaitudenganmendeskripsikan data penelitiandanmelakukananalisisinferensi. Analisisregresisederhanadangandadigunakansebagaialatanalisissedangkanpengujianhipotesis dilakukandenganuji-t danuji F. Penelitianmenghasilkantigatemuanutamasesuaidenganhipotesis yang diajukan, yaitu : 1) KualitasProdukmemilikipengaruhsignifikanterhadapKeputusanPembelian; 2) Brand ImagememilikipengaruhsignifikanterhadapKeputusanPembelian; 3) Brand Image danKualitasProduksecarabersamasamamemilikipengaruhsignifikanterhadapKeputusanPembel ian BerdasarkanhasiltemuantersebutmakauntukmeningkatkanKeputusanPembelian, disarankan agar dilakukanupayamempertahankan Brand Image danKualitasProduk

Actions (login required)

View Item