ANALISIS PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BRAND AWARENESS ATAS MEREK ZOYA DALAM SINETRON “TUKANG BUBUR NAIK HAJI RCTI”

ABDUL BASIT MUH ABD SOMAD, penulis and Mursida Kusuma Wardani, SE, MM, Pembimbing (2015) ANALISIS PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BRAND AWARENESS ATAS MEREK ZOYA DALAM SINETRON “TUKANG BUBUR NAIK HAJI RCTI”. Perpustakaan STIE IPWI JAKARTA, JAKARTA.

Text full.pdf Download (3MB)

Abstract

Product Placement dan Persepsi Konsumen merupakan dua dari beberapa faktor yang diduga relative besar dalam mempengaruhi pembentukan Bran Awareness. Untuk membuktikan pengaruh keduanya maka dilakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Product Placement dan Persepsi Konsumen terhadap pembentukan Brand Awareness. Penelitian ini dilakukan di Kuningan Barat, Jakarta Selatan dengan mengambil 100 sampel dalam waktu Oktober dan November, dengan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode accidental sampling, dan dilakukan uji validitas, reliabilitas dan uji normalitas serta analisis Regresi Berganda. Pengambilan data dilakukan dengan instrument kuesioner skala likert. Penelitian ini menghasilkan tiga temuan utama sesuai dengan hipotesis yang diajukan, yaitu: 1) Product Placement mempunyai pengaruh positif terhadap pembentukan Brand Awareness; 2) Persepsi konsumen memiliki pengaruh positif terhadap pembentukan Brand Awareness; 3) Product Placement dan Persepsi konsumen secara bersama-sama memiliki pengaruh positif terhadap Brand Awareness. Dari hasil uji koefisien determinasi nilai koefisien korelasi R = 0,587 dan koefisien determinasi ganda R square = 0,344. Koefisien korelasi menyatakan hubungan simultan antara variabel Product placement dan Persepsi konsumen dengan variabel Brand awareness. Berdasarkan hasil temuan tersebut maka untuk memberikan bahan masukan atau pertimbangan bagi perusahaan merek Zoya dalam rangka pengembangan strategi pemasaran untuk menghadapi persaingan pasar yang sangat ketat terutama penempatan Product Placement atas merek Zoya ini dalam setiap penempatannya karena hal ini akan membentuk persepsi dari konsumen

Actions (login required)

View Item